Suni
En mi rol como Brand and Product Designer, asumí el reto de liderar el rediseño integral de su identidad visual y de su plataforma de comercio electrónico desde la base. El objetivo fue proyectar su gran propósito de marca a través de una experiencia digital premium optimizada para la conversión.
Visual identity
Website design
Rol
Identidad de marca y rediseño e-commerce
Cliente
Suni
Fecha
Septiembre 2024
El problema
Suni ya contaba con una esencia clara: sabían exactamente quiénes eran y el problema que querían resolver. Sin embargo, les costaba construir una identidad visual que realmente conectara con su audiencia. Además, la fundadora estaba intentando desarrollar el e-commerce por sí misma sin conocimientos previos de UX. Este enfoque autodidacta dio como resultado una tienda digital que carecía de una navegación intuitiva, generando fricción en el proceso de compra.
Antes, se veían así:
El reto
El reto conceptual era sutil y complejo. La visión de la fundadora era capturar una identidad sofisticada y alineada con las tendencias de alta moda, tomando como referencia a un competidor de la industria, pero manteniendo como pilar innegociable la esencia eco-conscious y el tono cálido y femenino de Suni.
La solución
Con el fin de resolver la brecha visual, partí de la idea de que una marca potente no inicia con la estética, sino con su razón de ser. Traduje su misión en recursos visuales contundentes y estratégicos, logrando una identidad moderna que coexiste en perfecta armonía con su esencia fresca, femenina y eco-consciente.
Para el ecosistema digital, llevé a cabo una auditoría UX exhaustiva de la versión inicial de la tienda. Optimicé por completo el flujo de navegación del usuario aplicando patrones de diseño de comercio electrónico enfocados en la conversión.
Al fusionar esta identidad visual elevada con una plataforma e-commerce optimizada y centrada en el usuario, Suni pasó de ser un concepto emergente a convertirse en una marca sofisticada, completamente equipada para escalar y conectar con su audiencia.
